МАРКЕТИНГ
Аптеки будут конкурировать за пациентов. Правительство открывает путь для контролируемой рекламы.
Спустя 14 лет полный запрет на рекламу аптек может быть частично снят. Правительство одобрило законопроект, разрешающий аптекам информировать и продвигать свою деятельность, фармацевтическую помощь, вакцинацию и обзоры лекарств, среди прочего. Однако либерализация будет ограниченной – программы лояльности, скидки в зависимости от покупки, сравнительная реклама и использование изображений общественных деятелей и медицинских работников останутся под запретом.
Спонсорам запрещено размещать свой бренд. Новые правила могут изменить финансирование спорта.
Законопроекты, рассматриваемые в настоящее время в Сейме (нижней палате парламента) о запрете рекламы алкоголя, могут иметь последствия, выходящие далеко за рамки медиарынка. Хотя финансирование пивоваренными компаниями клубов, игроков и спортивных мероприятий не обязательно будет запрещено, ограничение возможности размещения спонсорских брендов может значительно снизить стоимость заключенных контрактов. Клубам и компаниям следует сейчас проанализировать свои контракты, пункты, касающиеся изменений в законодательстве, и возможные альтернативные выгоды.
Искусственный интеллект меняет способы поиска информации о брендах. Компания IMM запускает новый инструмент.
Искусственный интеллект меняет способы поиска информации о брендах. Новый инструмент IMM призван помочь специалистам по связям с общественностью и маркетологам. Динамичный рост и широкая доступность...
Рынок труда в сфере маркетинга восстанавливается. Количество вакансий может увеличиться на 28%.
После многих лет доминирования работодателей рынок труда в сфере маркетинга начинает склоняться в сторону кандидатов – ожидается, что количество предложений достигнет...
Понятие роскоши меняется. Состоятельные потребители предпочитают впечатления дорогим вещам.
Роскошь все меньше связана с дорогими часами, автомобилем или дизайнерской сумкой. Состоятельные потребители чаще тратят деньги на путешествия, рестораны, частные мероприятия и персонализированные услуги. В первой половине 2026 года расходы на впечатления росли в 1,5 раза быстрее, чем на материальные товары.
Сенсорный маркетинг вступает в эру искусственного интеллекта. Вот главные тренды 2026 года.
Запахи, созданные алгоритмами, рекламные щиты, приглашающие стереть защитный слой, и возвращение джинглов как противоядие от усталости от контента, созданного ИИ...
Воянки и Палионки находятся под пристальным вниманием Управления по защите конкуренции и прав потребителей. Обвинения против ютуберов.
Председатель Управления по защите конкуренции и прав потребителей инициировал разбирательство против двух игровых блогеров, рекламирующих напитки, одежду и т.д.
Искусственный интеллект вместо сотен мнений? Молодые потребители все чаще обращаются к алгоритмам.
65,5% поляков в возрасте 18-35 лет используют искусственный интеллект при принятии решений о покупках. Из них 28,6% делают это очень часто...
