Потребительский патриотизм - акция #WspierajmyNasze

0
Польский флаг

Пандемия затронула польских предпринимателей. Компании должны были быстро адаптироваться к текущей ситуации, но не всем удалось остаться на рынке. Вот почему районный молочный кооператив в Радомско начал деятельность, направленную на объединение и в принципе солидарность с другими польскими предприятиями. OSM решила провести маркетинговую кампанию pro bono, которая стала лейтмотивом #WspierajmyNasze

Первым шагом со стороны OSM Radomsko стало присоединение к общенациональной кампании #BuyConsciously, а затем запуск собственной кампании, решение о которой было принято после переговоров с деловыми партнерами. Как объясняет компания, общим знаменателем оказалась необходимость взаимной поддержки предпринимателей, особенно в периоды кризисов, вызванных эпидемиями. Затем был создан хештег #WpierajmyNaszsze, символизирующий всю кампанию. OSM Radomsko пригласила партнеров для действий для интеграции на веб-сайте кооператива. Первоначально мероприятия были направлены на демонстрацию солидарности между польскими предприятиями, но с растущим интересом задача нашла новую аудиторию, и кампания превратилась в маркетинговую кампанию.

Как #SupportsOur

Акция основана на взаимной выгоде - партнерах и создателях предприятия, а участие бесплатное. OSM Radomsko рекламирует на своем сайте польские компании, которые присоединяются к кампании. Взамен предприятия предоставляют информацию о действиях взаимной поддержки на своих платформах и порталах. Используя механизм рекомендаций, Кооператив создает группу компаний и получателей. Весь контент создается как OSM Radomsko, так и партнерами кампании, благодаря чему он адаптирован к текущей ситуации и представляет польские предприятия в позитивном свете, способствуя приобретению отечественной продукции и поддерживая польские компании.

Промоутеры кампании в основном заинтересованы в том, чтобы побудить поляков к потребительскому патриотизму и убедить покупателей в том, что польских продуктов стоит покупать, потому что они полезные, вкусные и, прежде всего, из нашей страны, от польских производителей.

Компании, присоединившиеся к кампании, проявляют солидарность по-разному. Некоторые рекламируют его в социальных сетях, другие размещают ссылки на страницу кампании на своих онлайн-платформах. Некоторые польские предприятия, в основном более крупные, появляются в качестве бренда в контексте хэштега #WspierajmyNasze в рекламных записях на странице действий:http://osmradomsko.pl/aktualnosci/wspierajmynasze/

Кроме того, для диверсификации кампании на сайте OSM Radomsko они появились Портреты [обычных] поляков, Каждый портрет - это личностный профиль. Благодаря этому, помимо институционального характера, кампания была расширена, чтобы охватить лишь гражданскую перспективу. Отдельные лица, например блогеры, также присоединяются к кампании.

Вы можете следить за активностью кампании в Facebook: https://www.facebook.com/wspierajmynasze и в профиле Instagram: https://www.instagram.com/wspierajmynasze/
Стоит обратить внимание на то, что и у кого мы покупаем, поскольку потребительский патриотизм, особенно в период кризиса, вызванного пандемией, помогает поддерживать польских предпринимателей.